获得“2010年世界最美的书”称号的《诗经》

    由高等教育出版社出版的《诗经》以黑色与棕色构成设计的主色调，整体感觉端庄、质朴、简洁，与市面上流行的“花哨”图书截然不同。正是这样一本非常“低调”的书，在刚刚结束的2010年莱比锡“世界最美的书”评选中，获得“世界最美的书”称号。

    参加今年“世界最美的书”评选活动的共有32个国家和地区，参评图书达到634种，总品种数较去年增长1.28%，最后仅有14种图书获奖。此次中国获奖图书《诗经》由高等教育出版社出版，向熹译注、刘晓翔设计，因其典雅、质朴而不失创意获得专家们的青睐。该图书在由上海市新闻出版局牵头组织的“中国最美的书”评选中脱颖而出，与《传播与会通——〈奇器图说〉研究与校注》等21种“中国最美的书”一起远赴莱比锡。 

    刘晓翔是高等教育出版社美编室首席美术编辑，回想自己的设计“历史”，他很平静地说：“如何在视觉上让读者依稀感觉到两千多年前《诗经》产生的年代，是我的努力方向。”他认为，与文字表达出的超越时空的表现性相比，绘画与设计的表达方法仍显单薄。在此情况下，选取唤起读者共鸣的阅读片段作为设计要素成为设计思路的主线。

    按照刘晓翔的理解，中华文化传统的传承是自秦朝以后。他说：“秦人尚黑，因此我的主色调采用了黑色，封面采用黑色烫白色书名的简洁设计方式。我想从某个角度找到和《诗经》的契合点，传递出庄重大气的气息。”

    打开《诗经》封面后，首先是前环衬，映入眼帘的是诗《秦风·无衣》，接着是出自论语的“兴于诗，立于礼，成于乐”，再接着是出土自楚墓的帛画。正文采用双色印刷，清新、简洁，并采用不同字号对诗的原文、向熹的译与注加以区分。而后环衬与前环衬相呼应，先是出自《论语》的“诗三百，一言以蔽之”，接着是《周南·关雎》的全文。

    这本书乍一看很平凡，但它获得了众多国际书业专家的首肯，这也透露出国际图书设计的最新趋势。上海市新闻出版局对外合作与交流处处长王莳骏说，在国内的图书设计评奖中往往设封面奖、内文插图奖、装帧奖、而对书的整体考虑得少。“世界最美的书”评选，是对一本书的整体评选，文本内容、纸张厚薄、开本大小、版式运用、艺术创意都在评奖之列。总之，国际专家更多关注图书设计是否有助于发挥阅读的功能，不是为设计而设计。

    而反观国内图书市场，专家认为，如今的图书设计该做减法，而不是加法。刘晓翔说：“书是要人读的，一定要让人沉静下来，感悟书中的内容，但是，眼下社会上一些浮躁的心态在图书设计上也多少有所反映，许多书太花哨了。”王莳骏说：“不少图书装帧设计缺乏整体考虑，有的过度包装，设计元素用得过多，反而为阅读制造了障碍，为阅读增添了累赘。”他还举例说，在“中国最美的书”评选中发现，有的书把封套、腰封拿掉后，反而觉得很舒服，整体感觉变好了。